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O2O浮华散尽,实体零售的路该怎么走?

时间:2016-04-25 11:23来源:中国连锁网 作者: 陈岳峰 点击:
没有人知道实体零售的O2O之路到底该怎么走,因为这个行业没有一个成功的模式可供借鉴或复制。

没有人知道实体零售的O2O之路到底该怎么走,因为这个行业没有一个成功的模式可供借鉴或复制。

真正打通线上线下带来的效应是惊人的,比如一个小小的与微信的互联互通就能产生让人意想不到的效果。

经济学家许小年曾说O2O是“两边都是零,中间一个2货”。记者认为,经济学家不是说相声的,这种哗众取宠的观点不应该出自一个严谨的经济学家之口。而且,记者也不认为许小年真正懂什么叫O2O。

然而,同样也没有人知道实体零售的O2O之路到底该怎么走,因为这个行业没有一个成功的模式可供借鉴或复制。当喧嚣的互联网O2O浮华散尽,实体零售拥有的线下资源优势也将逐步显现,但这不代表就能在O2O过程中有了“护身符”,未来到底怎么玩,零售业有哪些O2O的短板?

3月17日,深圳华侨城洲际酒店,由中国连锁经营协会主办的2016中国连锁业O2O大会在此举行,早上八点半,会场外就开始挤满了人,1000多名来自全国各地零售企业的高管,排着队等候入场。

应该说,在这个行业,各式各样的会议已经泛滥,近几年已经很难再看到一个会议有排队入场的现象。这也从某种程度说明,在实体店业绩持续下滑又难挽颓势、宏观经济环境并无明显向好趋势、电商冲击仍在继续等多重复杂因素的困扰下,中国的零售企业对这个主题为“企业数字化转型之路”的会议,是有多么寄予厚望。

而O2O,这个本属于互联网电商企业大秀存在感的商业模式,在去年一片喧嚣的O2O企业大批倒闭的情况下,是否能够让实体零售企业找到翻身的机会?

没有人敢去断言。但有一点可能肯定,零售业面临的环境比以往更加恶劣。中国连锁经营协会秘书长裴亮对行业的这一现象毫不避讳,“过去四年,上市零售企业的净利润率一直处于下滑态势,净利润连续4年出现了负增长。”他说:“零售企业正面临着前所未有的市场挑战。”

不过,有一个现象也更值得注意,电商的增长也似乎不再那么强劲了。

电商增长已大幅放缓

北京市统计局3月16日发布的一组最新数据耐人回味: 1~2月,北京市社会消费品零售额1616.9亿元,同比增长1%。增速比2015年同期回落6.8个百分点,这也是有史以来社零额增速罕见的低点。 (编辑:杭州佳科展示)

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