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O2O浮华散尽,实体零售的路该怎么走?(2)

时间:2016-04-25 11:23来源:中国连锁网 作者: 陈岳峰 点击:
应该说零售业整体低迷并不是一件新鲜事。但新鲜的是,网上零售在1~2月同比增长为-10%首次出现的同比负增长,在北京商业经济学会秘书长赖阳看来,是

应该说零售业整体低迷并不是一件新鲜事。但新鲜的是,网上零售在1~2月同比增长为-10%——首次出现的同比负增长,在北京商业经济学会秘书长赖阳看来,是因为京东、小米等少数电商增速变缓,因为他们在过去几年基本保持了双位数增长,拉高了整体增幅。

如果我们调出2015年的数据就会发现,这一年的1~2月,北京市网上零售同比增长62%。而2015年整年,北京市网上零售额的同比增长也高达40.2%。

因此,2016年出现的这个苗头,对电商来说,绝对不能算是一个好消息。

国美在线CEO李俊涛也在会上表示,电商已经从当初的爆发式增长进入温和增长阶段。“一开始200%甚至1000%的增长,”他说,现在基本是平缓增长,目前应该在30%左右,而且有机构预测, 2016年~2020年,中国电商增长也将维持在25%~30%左右。

这意味着,电商的高增长势头已经基本结束,未来将进入与实体零售相持博弈争夺市场的新阶段。

目前,网络零售交易额占整体社会消费品总和的12.9%。通过这个预测,李俊涛认为,2020年,网络零售占比会在19.3%左右,不会超过20%。

步步高董事长王填也表示,从整个互联网增速来说,几大平台真正的有效增速也就20%多,而这将带来线上和线下的一次再平衡,包括消费者个性化选择、资本对行业的重新审视、监管者对电商更加严厉以及线下企业对商业模式的重构认知等。

实体零售迎来O2O发力时机

应该承认,中国零售业的全渠道还处于一个比较初级的水平。

“从美国市场来看,纯电商企业占据网络零售的份额仅为20%,80%仍掌握在传统零售企业手里。”裴亮说,但在中国,90%的份额是纯电商占据的,传统零售企业开展多渠道、全渠道、O2O目前所取得的市场地位仅为9.9%。

而对实体零售而言,这个数据确实不容乐观。但威胁的同时也意味着机会。因为具象到O2O领域而言,互联网企业栽的跟头,在2015年远比实体零售企业要大得多。

不知道大家是否还记得一份《华东O2O项目死亡名单》,2015年其在网上流传甚广,文章列出了餐饮、社区、美业、旅游、教育、汽车、房产、婚庆以及母婴9个行业的O2O企业倒闭名单,其中外卖、洗车、教育、旅游、房产等领域最为突出,可谓“尸横遍野”,如小叶子外卖、蹭饭网、阿姨厨房、e食e客等17家公司关闭,拒宅网、找好玩儿网等旅游O2O,呵护网、36号教室等教育O2O, 房屋网、程途网等房产O2O都扎堆死亡。

去年底记者在《2016年中国连锁零售业预测》一文中曾指出,这些死亡的O2O企业,无一例外都是互联网企业,这些企业具有很多共性:没有核心技术和产品支撑,没有清晰的战略规划和盈利模式,产品和服务同质化严重,线上线下严重脱节,全靠概念忽悠投资,然后靠疯狂烧钱进行所谓的扩张。就如奇虎360公司董事长周鸿祎说的:全世界风投烧钱给中国大城市用户改善生活。而同时,一些有头脑的O2O企业如滴滴与快的、58同城与赶集、大众点评与美团等等,在寒冬到来前都由打得头破血流的竞争对手迅速牵手成一家人,以减少或结束无效竞争来谋求未来的出路。这些巨头们一合并,也就意味着这些行业的小兵小将们走到了尽头。 (编辑:杭州佳科展示)

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